作为一个退役球员乔丹为何在运动鞋行业继续使用他的名字作为商标?

他拥有这个品牌的全部权益和销售权，所以他也可以决定如何使用它。拉里·伯德的鞋子上也用了相同的标志

乔丹一直将自己视作一名品牌代言人，而不是仅仅一名篮球运动员。比较典型的例子是1984年，当时他决定与阿迪达斯进行联合合同谈判时拒绝了耐克的出价，并在谈判中得到了更多自由度和更大的控制权，因为他认为在市场上有太多人会用乔丹的名字来代表一款产品并误导消费者——这正是他想要避免的事情。因此，通过将名字作为商标，他能够更好地保持对自己的形象掌控权并且创造更多的利润来源。

由于乔丹具有强烈的个人品牌效应，他决定将自己的名字用于鞋子的销售。首先要介绍的是，许多著名篮球运动员的名字都已用作他们出售的体育设备和品牌的名字或标识物上的标志。例如：迈克尔·菲尔普斯（Michael Phelps）、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等等。然而，乔丹是唯一一位以自己的名字作为商标注册成功的篮球运动员。这个商标具有品牌效应并使消费者在购买鞋子时将注意力集中在他身上。此外，许多其他因素影响了他的商标注册结果：乔丹拥有一支高知名度的球队、他在体育行业中建立了广泛的职业声望和声誉等等。所以，乔丹决定继续将自己的名字作为商标来推广自己出售运动鞋产品。

篮球史上最伟大的球员之一，迈克尔·乔丹。俄勒冈大学体育教师Joe Morgan曾经说过：在迈克尔•乔丹身上我找到了一个真正的超级巨星—他对Nike的贡献是无与伦比的。因此，乔丹对于这个公司而言具有非常重要的意义，他的存在可以为整个运动鞋行业增加巨大的品牌价值和品牌忠诚度。

1985年，Nike公司签下了NBA的超级球星迈克尔·乔丹为他们的代言人。商城，他成为了NikeAir Jordan系列鞋子的签约名人堂成员之一…

当一个品牌开始变得非常流行，并在市场上占据一席之地时，其创始人可能会觉得这是一个值得进一步推广的机会。一切都是起因于市场和声誉的成功。乔丹作为一名篮球运动员，由于卓越的表现、个人魅力以及其他因素而使他名扬天下，在运动鞋领域拥有广泛的人气支持度。所以，当他的品牌开始变得非常流行并迅速建立声誉时 他决定继续使用自己的名字作为商标以保持这一势头并巩固其市场份额优势。

乔丹作为知名的篮球运动员，他成功地将自己名下的公司打造成了世界著名的体育品牌。没有任何理由去怀疑这个事实。像迈克尔·乔丹这样的人物对于一个品牌的忠诚度是非常高的，并且由于他的知名度和影响力，可以轻松吸引其他消费者购买乔丹品牌的运动鞋、服装等等产品。因此，当乔丹离开篮球界之后，他决定继续使用自己的名字作为商标而不是将品牌卖给别人去经营，这是完全合理的决策。

因为这是一个非常成功的品牌，他有权保护自己的财产