营销策略分析包括哪些内容,统一商标策略有哪些适用条件
1、营销策略分析包括哪些内容
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1、产品策略(product) 产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需求的任何事物，它是核心产品、形式产品和附加产品的总和。认识产品的整体概念对于企业经营具有重要意义。了解产品分类和产品等级有助于企业制定合理的营销策略。 企业市场营销活动中所谋求的是产品最优组合，这取决于对产品组合特性的理解。企业产品组合中最基本的概念有两个。1是产品线，是指企业生产和经营的能够满足具有同质需求的消费者，并可以通过统1渠道销售宴御的产品。2是产品项目，是指在产品线中可以用规格、型号、品牌和价格等产品属性加以区别的具体的明确的产品单位。 产品组合策略包括有扩大产品组合策略，缩减产品组合策略，产品延伸策略。 (1)扩大产品组合策略。主要从产品组合的长度、宽度和深度考虑。在实施这1策略时，应从内外两方面考虑消费者需求的变化，市场竞争的态势，企业资源的有效利用和生产技术能力的充分发挥等因素。 (2)缩减产品组合策略。是因为从产品组合中剔除了那些获得很小甚至不获得的产品或产品项目，使企业可集中力量发展获利较多的产品大类和产品项目。其方式包括：
1、保持原有产品宽度或深度，降低成本;
2、缩减产品大类;
3、缩减产品项目。 (3)产品延伸策略。包括高档、中档和低档3个出发点。具体做法有向下延伸;向上延伸;双向延伸。
2、价格策略(price) 价格策略是市场应组合中最活跃的策略，同时也是企业难以把握的策略之1，定价成功与否对产品及企业的营销成败有着重要影响。 (1)心理定价策略。心理定价策略是0售商针对消费者的心理特点，采用的灵活定价的策略。包括有0头定价，如
9、9 元这种标价尾数;声望定价，是故意把价格定成整数或定1个较高的价格，以显示商品的与众不同;习惯定价，如日用品这些在市场上长期形成了人们的1种习惯价格;招徕定价，是企业针对消费者求廉的购买心理，把1些商品定价低招徕顾客;分档定价，0售商在出售有多种商标、规格的同类商品时，把商品分为若干档次，且定价差距大。 (2)产品组合定价策略。产品线定价，企业应根据市场状况，合理组合互补品价格，使系列产品有利销售，以发挥企业多种产品组合效应;必需互补品定价，如胶卷和照相机是互补品，把价值高而购买频率低的定价低些，其互补品相对高些;非必需互补品定价，如餐厅除提供低价饭菜外，有高价的酒水等;捆绑定价，如影院晌宏岩不是单1卖影剧票，还出售月票，季票等。 (3)新产品定价策略。取脂定价策略，其条件是：
1、产品质量与高价符合;
2、要有足够多的顾客能接受这种高价并愿意购买;
3、竞争者短期内不易打入该产品市场。渗透定价策略，其条件是：
1、产品需求的价格弹性大、目标市场对价格敏感;
2、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低。 (4)折扣定价策略。其中包括现金折扣、数量折扣、功能折扣、季节折扣以及折让。 (5)地区定价策略。原产地定价，统1交货定价，分区定价，基点定价，运费免收定价。
3、渠道策略(place) 渠道设计和渠道管理已成为许多产品成功营销的最关键因素，良好的销售渠道也是绝大多数产品取得成功的必要保证。分销渠道也叫“销售渠道”或“通路”，是指促使某种产品和服务顺利经由市场交换过程转移给销售者消费使用的1整套相互依存的组织。
1、分销渠道的职能 (1)研究。收集制定计划和进行交换所必需的信息。 (2)促销。进行关于所供应的物品的、说服性沟通。 (3)接洽。寻找可能的购买者并与之进行绝带沟通。 (4)配合。使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动。 (5)谈判。为了转移所供物品的所有权，就其价格及有关条件达成协议。 (6)物流。组织产品的运输，存储。 (7)融资。为补偿渠道动作的成本费用而对资金的取得与支出。 (8)风险承担。承担与渠道工作有关的全部风险。
2、影响分销渠道选择的因素 (1)顾客特性。顾客人数、地理分布、购买频率、品均购买数量以及对不同促销方式的敏感性等因素的影响。 (2)产品特性。不同的产品特性会造成产品的营销方式不同。 (3)中间商特性。1般来说，中间商在执行运输，广告，存储及接纳顾客等职能方面，以及在信用条件，退款特权，人员培训等方面，都有不同。 (4)竞争特性。如食品企业就希望自己品牌和竞争品牌摆在1起，而有的企业则不希望。 (5)企业特性。如奉行对终端顾客快速送货的政策，会影响到生产者要求中介机构所承担的职能、最终环节上销售的数量和存货点的多少，以及运输工具的选择等。 (6)环境特征。当经济不景气时，要用较短的渠道等。
4、促销策略(promotion) 促销是企业营销活动的最后1环节，其内容从本质上看是企业与消费者所进行的信息互动，用以互动的手段包括人员推销、广告、营业推广和公共关系等。这些手段都有优点和缺点，因此，必须综合协调运用以形成促销组合。
1、人员推销策略 为了保证人员推销工作的有效进行，有以下4种类型的推销组织结构：
1、区域型推销组织结构;
2、产品型推销组织结构;
3、用户行推销组织结构;
4、复合式推销组织结构。 人员推销的基本策略：
1、试探性策略。通过试探“刺激”，看顾客的反应，然后进行说服、宣传，以激发顾客的购买行为。
2、针对性策略。通过掌握的信息进行有效的针对性的交谈引发购买欲望，促成交易。
3、诱导性策略。这是1种“创造性的推销”，要求推销人员要较高的推销艺术。
2、广告宣传策略 企业要通过广告将信息有效的传递给消费者，这要求必须制定科学的广告决策，其中包括5个主要的决策，即5M：确定广告目标，广告预算决策，广告信息决策，广告媒介决策，评价广告效果。
3、营销推广决策 企业制定科学的营销推广决策包括以下6个方面：建立营销推广目标，选择营业推广方式，规划营销推广方案，预试营业推广方案，实施和控制营业推广方案，评价营业推广效果。其中，营业推广形式有：样品派送，折扣，现场演示等。
4、公共关系策略 公共关系是指通过与公众沟通信息，使企业和公众互相了解，以提高企业的知名度和信誉，为企业的市场营销活动创造1个人良好的外部环境的活动。 公共关系的主要活动方式：
1、利用新闻传播媒介开展宣传;
2、参与各种社会福利活动和公益活动;
3、举办各种专题活动;
4、建立与社会各界的良好关系;
5、刊登公共关系广告;
6、个别事件处理;
7、开展同企业职工的公共关系。 企业为了能够对产品有成功的销售，必须根据企业自身的实际情况，制定正确的营销策略，为企业创造最大的利润。 营销策略分析包括哪些内容2
1、制定好大方向的1个框架：
1、确定好你们推广的目的，要达到什么目的。
2、定位好自己的品牌，你们要推什么内容。
3、了解好你们的预算和时间点。
4、明确你们的目标人群和推广的`对象。
5、制定推广的方式方法，组合策略应用。
6、资源分配、人员分配、资源准备，执行。
7、效果评估，更新方式，总结。
2、方法和策略： （1）、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。 （2）、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 （3）、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。 （4）、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。 营销策略分析包括哪些内容3
1、网店定位分析： 1)网店剖析：对网店的自身进行解剖分析，目的是寻找到网店的基础问题所在。 2)电子商务定位：对企业网店进行电子商务定位，明确网店的位置。 3)电子商务模式分析：分析网店的电子商务模式，研究与网店相匹配的电子商务模式。 4)行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网店的综合分析。 5)网店发展计划分析：电子商务网店短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
2、网店诊断： 1)网店结构诊断：网店的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯。 2)网店页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色-彩是否恰当。 3)文件与文件名诊断：文件格式，文件名等。 4)访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等。 5)推广策略诊断：网店推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。
3、网店营销分析： 1)关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等。 2)搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效。 3)链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接。 4)目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系。 5)产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等。 6)营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第1感觉等。 7)营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓。 8)后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析。 9)价格分析：价格如何，合理性等。
4、网店综合优化： 1)网店的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等。 2)网店页面优化：页面布局，页面设计优化。 3)导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等。 4)链接整理：对网店的内外链接进行处理。 5)标签优化设计：对相关标签进行优化设计。
5、网店整合推广： 1)网店流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法。 2)外部链接推广：友情链接策略的使用。 3)病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用。 4)其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。
2、统1商标策略有哪些适用条件
影响延伸统1商标策略有时不利于产品的延伸与扩大，因为如个别产品发生问题可能会波及全局，产生所谓1荣俱荣，1损俱损的现象。不适宜不同目标有时企业的产品面向完全不同的市场，统1商标难以适应不同目标市场要求。1般地说，声誉良好的企业处于上升期时，并对所有商品能有效地进行质量控制时，统1商标使用策略比较可取。实施统1商标策略应具备的条件市场信誉实施统1商标策略应具备以下两项条件：
1、商标应具有相当的市场信誉，如系国内驰名商标或者是国际驰名商标;商品质量
2、使用统1商标的商品在质量上可靠，不能在质量较差的商品上使用之，否则将难以避免“城门失火，淹及池鱼”的不良后果。（鑫彭）。
3、营销策略分析包括哪些内容
营销策略分析包括哪些内容 营销策略分析包括哪些内容，在职场上主要看个人的工作能力，职场人脉也是1点点积攒起来的，职场上的隐形陷阱是很多的，营销策略分析包括哪些内容，职场上的那些事。 营销策略分析包括哪些内容1
1、产品策略(product) 产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需求的任何事物，它是核心产品、形式产品和附加产品的总和。认识产品的整体概念对于企业经营具有重要意义。了解产品分类和产品等级有助于企业制定合理的营销策略。 企业市场营销活动中所谋求的是产品最优组合，这取决于对产品组合特性的理解。企业产品组合中最基本的概念有两个。1是产品线，是指企业生产和经营的能够满足具有同质需求的消费者，并可以通过统1渠道销售宴御的产品。2是产品项目，是指在产品线中可以用规格、型号、品牌和价格等产品属性加以区别的具体的明确的产品单位。 产品组合策略包括有扩大产品组合策略，缩减产品组合策略，产品延伸策略。 (1)扩大产品组合策略。主要从产品组合的长度、宽度和深度考虑。在实施这1策略时，应从内外两方面考虑消费者需求的变化，市场竞争的态势，企业资源的有效利用和生产技术能力的充分发挥等因素。 (2)缩减产品组合策略。是因为从产品组合中剔除了那些获得很小甚至不获得的产品或产品项目，使企业可集中力量发展获利较多的产品大类和产品项目。其方式包括：
1、保持原有产品宽度或深度，降低成本;
2、缩减产品大类;
3、缩减产品项目。 (3)产品延伸策略。包括高档、中档和低档3个出发点。具体做法有向下延伸;向上延伸;双向延伸。
2、价格策略(price) 价格策略是市场应组合中最活跃的策略，同时也是企业难以把握的策略之1，定价成功与否对产品及企业的营销成败有着重要影响。 (1)心理定价策略。心理定价策略是0售商针对消费者的心理特点，采用的灵活定价的策略。包括有0头定价，如
9、9 元这种标价尾数;声望定价，是故意把价格定成整数或定1个较高的价格，以显示商品的与众不同;习惯定价，如日用品这些在市场上长期形成了人们的1种习惯价格;招徕定价，是企业针对消费者求廉的购买心理，把1些商品定价低招徕顾客;分档定价，0售商在出售有多种商标、规格的同类商品时，把商品分为若干档次，且定价差距大。 (2)产品组合定价策略。产品线定价，企业应根据市场状况，合理组合互补品价格，使系列产品有利销售，以发挥企业多种产品组合效应;必需互补品定价，如胶卷和照相机是互补品，把价值高而购买频率低的定价低些，其互补品相对高些;非必需互补品定价，如餐厅除提供低价饭菜外，有高价的酒水等;捆绑定价，如影院晌宏岩不是单1卖影剧票，还出售月票，季票等。 (3)新产品定价策略。取脂定价策略，其条件是：
1、产品质量与高价符合;
2、要有足够多的顾客能接受这种高价并愿意购买;
3、竞争者短期内不易打入该产品市场。渗透定价策略，其条件是：
1、产品需求的价格弹性大、目标市场对价格敏感;
2、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低。 (4)折扣定价策略。其中包括现金折扣、数量折扣、功能折扣、季节折扣以及折让。 (5)地区定价策略。原产地定价，统1交货定价，分区定价，基点定价，运费免收定价。
3、渠道策略(place) 渠道设计和渠道管理已成为许多产品成功营销的最关键因素，良好的销售渠道也是绝大多数产品取得成功的必要保证。分销渠道也叫“销售渠道”或“通路”，是指促使某种产品和服务顺利经由市场交换过程转移给销售者消费使用的1整套相互依存的组织。
1、分销渠道的职能 (1)研究。收集制定计划和进行交换所必需的信息。 (2)促销。进行关于所供应的物品的、说服性沟通。 (3)接洽。寻找可能的购买者并与之进行绝带沟通。 (4)配合。使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动。 (5)谈判。为了转移所供物品的所有权，就其价格及有关条件达成协议。 (6)物流。组织产品的运输，存储。 (7)融资。为补偿渠道动作的成本费用而对资金的取得与支出。 (8)风险承担。承担与渠道工作有关的全部风险。
2、影响分销渠道选择的因素 (1)顾客特性。顾客人数、地理分布、购买频率、品均购买数量以及对不同促销方式的敏感性等因素的影响。 (2)产品特性。不同的产品特性会造成产品的营销方式不同。 (3)中间商特性。1般来说，中间商在执行运输，广告，存储及接纳顾客等职能方面，以及在信用条件，退款特权，人员培训等方面，都有不同。 (4)竞争特性。如食品企业就希望自己品牌和竞争品牌摆在1起，而有的企业则不希望。 (5)企业特性。如奉行对终端顾客快速送货的政策，会影响到生产者要求中介机构所承担的职能、最终环节上销售的数量和存货点的多少，以及运输工具的选择等。 (6)环境特征。当经济不景气时，要用较短的渠道等。
4、促销策略(promotion) 促销是企业营销活动的最后1环节，其内容从本质上看是企业与消费者所进行的信息互动，用以互动的手段包括人员推销、广告、营业推广和公共关系等。这些手段都有优点和缺点，因此，必须综合协调运用以形成促销组合。
1、人员推销策略 为了保证人员推销工作的有效进行，有以下4种类型的推销组织结构：
1、区域型推销组织结构;
2、产品型推销组织结构;
3、用户行推销组织结构;
4、复合式推销组织结构。 人员推销的基本策略：
1、试探性策略。通过试探“刺激”，看顾客的反应，然后进行说服、宣传，以激发顾客的购买行为。
2、针对性策略。通过掌握的信息进行有效的针对性的交谈引发购买欲望，促成交易。
3、诱导性策略。这是1种“创造性的推销”，要求推销人员要较高的推销艺术。
2、广告宣传策略 企业要通过广告将信息有效的传递给消费者，这要求必须制定科学的广告决策，其中包括5个主要的决策，即5M：确定广告目标，广告预算决策，广告信息决策，广告媒介决策，评价广告效果。
3、营销推广决策 企业制定科学的营销推广决策包括以下6个方面：建立营销推广目标，选择营业推广方式，规划营销推广方案，预试营业推广方案，实施和控制营业推广方案，评价营业推广效果。其中，营业推广形式有：样品派送，折扣，现场演示等。
4、公共关系策略 公共关系是指通过与公众沟通信息，使企业和公众互相了解，以提高企业的知名度和信誉，为企业的市场营销活动创造1个人良好的外部环境的活动。 公共关系的主要活动方式：
1、利用新闻传播媒介开展宣传;
2、参与各种社会福利活动和公益活动;
3、举办各种专题活动;
4、建立与社会各界的良好关系;
5、刊登公共关系广告;
6、个别事件处理;
7、开展同企业职工的公共关系。 企业为了能够对产品有成功的销售，必须根据企业自身的实际情况，制定正确的营销策略，为企业创造最大的利润。 营销策略分析包括哪些内容2
1、制定好大方向的1个框架：
1、确定好你们推广的目的，要达到什么目的。
2、定位好自己的品牌，你们要推什么内容。
3、了解好你们的预算和时间点。
4、明确你们的目标人群和推广的`对象。
5、制定推广的方式方法，组合策略应用。
6、资源分配、人员分配、资源准备，执行。
7、效果评估，更新方式，总结。
2、方法和策略： （1）、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。 （2）、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 （3）、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。 （4）、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。 营销策略分析包括哪些内容3
1、网店定位分析： 1)网店剖析：对网店的自身进行解剖分析，目的是寻找到网店的基础问题所在。 2)电子商务定位：对企业网店进行电子商务定位，明确网店的位置。 3)电子商务模式分析：分析网店的电子商务模式，研究与网店相匹配的电子商务模式。 4)行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网店的综合分析。 5)网店发展计划分析：电子商务网店短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
2、网店诊断： 1)网店结构诊断：网店的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯。 2)网店页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色-彩是否恰当。 3)文件与文件名诊断：文件格式，文件名等。 4)访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等。 5)推广策略诊断：网店推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。
3、网店营销分析： 1)关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等。 2)搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效。 3)链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接。 4)目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系。 5)产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等。 6)营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第1感觉等。 7)营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓。 8)后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析。 9)价格分析：价格如何，合理性等。
4、网店综合优化： 1)网店的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等。 2)网店页面优化：页面布局，页面设计优化。 3)导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等。 4)链接整理：对网店的内外链接进行处理。 5)标签优化设计：对相关标签进行优化设计。
5、网店整合推广： 1)网店流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法。 2)外部链接推广：友情链接策略的使用。 3)病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用。 4)其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。
4、品牌定位策略中的品牌延伸策略是指,企业为其生产和经营的不同产品分别命名,不同产品使用不同的商标。()
B。
5、同1产品的国际品牌商标策略有哪些?
同1产品的国际品牌商标策略有：
1、伞型商标策略。 这是1种完全的单1商标策略，企业生产的所有产品均使用1个品牌，而这些产品的目标市场和市场定位可能都不1样，产品宣传的创意和组织活动分别单独进行。 例如，菲利普公司(Philips)生产的音响、电视、灯泡、计算机、电动剃须刀、小家电产品等均使用Philips品牌。佳能公司(Canon)生产的照相机、传真机、打印机、复印机也使用同1品牌Canon。雅马哈公司(Yamaha)生产的摩托车、钢琴、电子琴都以Yamaha品牌销售。这种商标策略的最大优点是可以充分发挥单1商标的作用，特别是名牌的效应，有利于产品向不同市场的扩张。跨国公司在向国外扩张时经常使用这种策略，利用已有的品牌知名度打开市场，节约进入市场的费用和时间。这1点，在当今信息爆炸、传播媒体成本飞涨的时代显得更为重要。这种策略允许企业集中使用资源，加强核心品牌的主导地位，具体产品的宣传，可根据市场定位和产品特点进行，因而由基层组织开展促销有较大的自由和针对性。实行这种策略的问题主要在于，实施过程中容易忽视产品宣传。人们往往会认为，有强大的品牌作后质，只要挂上名牌，产品销售不成问题。事实上，名牌的影响力像橡皮条1样，拉的越长，力量越弱。名牌的影响力会随着运用范围的扩大而下降。另外，品牌在同1档次产品中的横向延伸1般问题不大，但向不同产品档次的纵向延伸较困难，因为纵向延伸意味着品牌要囊括不同质量和水平的产品。例如，卡迪莱克(Cadillac)是通用汽车公司的看家品牌，该公司为应付激烈的市场竞争，曾于80年代推出了卡迪莱克牌子的经济车 Cadillac Cimarron，结果使人们对卡迪莱克品牌传统的豪华车的象征意义发生动摇，直接影响到其高档车的销售。既然顾客花雪佛莱的价钱就可买到卡迪莱克，不是说明卡迪莱克不值钱了吗?
2、产品项目商标策略。 这是1种局部单1商标策略，企业赋予同1产品线上的所有产品使用同1种商标。同1产品线的产品项目面对的是同1顾客群，它们在生产技术上有本质的内在联系，在功能上相互补充，用来满足同1顾客群不同方面的需求。例如，面对脱发顾客群，可以用1个品牌推出生发精、柔情香波、发油等产品，满足顾客治疗和保护的需要。这种策略在化妆品市场运用得非常普遍。如世界著名的 L'Oreal公司曾推出面向年轻人的L'Oreal's Studio Line美发系列产品，包括定型发胶、发腊、喷发摩丝，年轻人可以随意制作自己喜爱的发型。国内市场上销售的女性化妆品也几乎都采用产品项目品牌策略，如奇士美、羽西、永芳、爱芳、诗芬等系列化妆品。另外，面向男性的产品也有采用这种策略的。如“金利来，男人的世界”广告词早已为人们所知，金利来领带、领夹、钱包等男士系列用品在高收入男性阶层中倍受青睐。产品线品牌策略的优点是：有利于创建统1的品牌形象，提高品牌在目标市场上的知名度，增强品牌的销售影响力；企业可根据目标顾客的多方面需要推出系列产品，易于产品线的延伸；节约促销费用。多种产品使用同1品牌，有利于集中营销资源，取得品牌规模效益。实行这种品牌策略的主要制约因素在于，产品线总是有限的，因而限制了已有品牌运用的范围。其次，新产品开发只能与已有产品接近或相关，有重大创新的新产品若冠以原有品牌则难以让消费者接受，这样会影响企业的创新步伐。另外，不同产品使用同1品牌，若其中1种产品出问题，其他产品的销售也会受到不良影响。
3、产品线商标策略。 这是1种跨产品线的单1商标策略，即对所有具有同等质量和能力的不同产品使用1件商标，产品虽然不同，但市场定位和承诺是1致的，因而，使用同1商标的所有产品有共同的市场沟通主题。例如，欧洲的Findus品牌适用于 135种冷冻食品，宣传的主题是“对于Findus，没有最好，只有更好”，表达了企业不断努力和勇于奋进的精神。世界著名的服装制造商贝那通 (Benetton)公司生产适合各种消费者穿着的Benetton品牌服装，公司的宣传主题是“贝那通的联合色”，强调人类和平，暗示其产品适合不同肤色的消费者。采用类似策略的还有著名的Green Giant、Dole、Bosch等品牌。实行产品线品牌策略的优点是：第1，避免了信息传播泛滥。众多产品使用同1品牌和品牌创意，有利于在消费者心目中建立统1的品牌意识和品牌形象；第2，集中进行统1的品牌宣传，新产品上市费用大大降低。
6、统1商标策略有哪些适用条件
影响延伸统1商标策略有时不利于产品的延伸与扩大，因为如个别产品发生问题可能会波及全局，产生所谓1荣俱荣，1损俱损的现象。 不适宜不同目标有时企业的产品面向完全不同的市场，统1商标难以适应不同目标市场要求。1般地说，声誉良好的企业处于上升期时，并对所有商品能有效地进行质量控制时，统1商标使用策略比较可取。实施统1商标策略应具备的条件 市场信誉实施统1商标策略应具备以下两项条件：
1、商标应具有相当的市场信誉，如系国内驰名商标或者是国际驰名商标; 商品质量
2、使用统1商标的商品在质量上可靠，不能在质量较差的商品上使用之，否则将难以避免“城门失火，淹及池鱼”的不良后果。 （鑫彭）。
